Pozycjonowanie jest ogółem zabiegów mających na celu umieszczenie konkretnego serwisu jak najwyżej w wynikach wyszukiwania na daną frazę. W zależności od strategii samego pozycjonowania rozróżnia się dwie zasadnicze techniki: White SEO oraz Black SEO. Pierwsza z nich to przestrzeganie zasady naturalnego linkowania oraz kierowanie się wytycznymi Google w kontekście samego pozycjonowania. Black SEO natomiast to korzystanie z wszelkich zabronionych prze Google technik, których celem jest uzyskanie jak najszybszych efektów.
Firmy zajmujące się pozycjonowaniem stron internetowych posiadają odmienną strategię linkowania dla serwisów posiadających tak zwaną mocną domenę ze sporą ilością linków przychodzących, a odmienną dla nowych stron, które dopiero co powstały. Istotną rzeczą jest przede wszystkim zapobieganie sytuacjom kiedy to domena zostanie ukarana przez Google karą za stosowanie niedozwolonych metod pozycjonowania. Na stronę internetową może zostać nałożony filtr (przejawia się on znacznym spadkiem pozycji na wybrane frazy kluczowe) lub też ban (wykluczenie z indeksu wyszukiwarki).